老凤祥成为珠宝时尚业领先品牌

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老凤祥，作为中华民族的百年“老字号”、知名品牌，历经三个世纪，凤凰涅槃，浴火重生。新的时期，这个珠宝首饰业的常青树为何依然能枝繁叶茂、常绿常新？主要是老凤祥坚持传承创新，在传承中创新，在创新中发展；坚持机制创新、观念创新、技术创新、文化创新、营销创新，并不断转型升级，坚持诚信经营，优质服务，赢得了客户，赢得了市场，成为珠宝时尚业的领先品牌，并力争成为国际知名首饰品牌的同台竞争者。他们的经验值得借鉴。



从企业规模来看

老凤祥拥有多家专业厂、子公司、近千家连锁银楼、2300多个销售网点，以及研究所、检测站、典当行、拍卖行、博物馆等，集科、工、贸于一体，产、供、销于一身，营销网络遍布除港、澳、台地区以外的全国各省市，销售覆盖率达全国的90%以上；老凤祥在业内率先形成了“黄金、铂金、钻石、白银、白玉、翡翠、珍珠、有色宝石”八大类首饰产品从源头到设计、生产、销售等较为完整的产品链；2012年，老凤祥在海外的首家银楼——澳大利亚悉尼特许专卖店开业，标志着百年老字号迈出了海外拓展的步伐。

从2003年-2012年的10年间，老凤祥的销售从18亿上升到255亿；利润从2750万增长到10.67亿元；年复合增长率分别为33%和49%；净资产收益率达24.50%。

从品牌荣誉看

老凤祥曾获得了众多国家级的荣誉：中国驰名商标、中国名牌（黄金及贵金属镶嵌饰品）、国家商务部颁发的第一批中华老字号、全国用户满意企业、全国用户满意产品、中国商业名牌、中国商业服务名牌、全国商业质量管理奖、全国售后服务十佳单位，上海十大品牌……等等。老凤祥在珠宝首饰企业中率先通过了从生产到销售全过程的ISO9001国际质量认证体系，连续几届荣登“中国500最具价值品牌”榜，“亚洲品牌500强”；“老凤祥金银细工制作技艺”荣列国家非物质文化遗产保护名录。

从品牌价值看

据上海市顾客满意度评价中心测评显示，老凤祥品牌产品质量及其服务的顾客满意度，近年来保持并处于同行业的领先地位。2010年9月，中国黄金协会授予老凤祥“中国黄金首饰第一品牌”荣誉称号；老凤祥的品牌价值由2005年的16.05亿元上升到2013年的116.72亿元；还曾在中国内地珠宝企业中唯一荣登“全球珠宝100强”。

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