钻石与爱情

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说起钻石，大家的第一反应就是它能引发女人尖叫。

　　戴比尔斯的经典广告“钻石恒久远，一颗永流传”就象魔咒，蛊惑了全世界女人的芳心，并迫使全世界男人去买钻石献媚讨宠。

　　那么，钻石究竟是天生的宝石之王呢，还是经过后天人为运作的呢，这方面的文献不多，尤其是从资本角度解剖钻石价值之链的文章少之又少，今天不妨在这里做一个探索。

　　人类的各大文明，都有自己的宝石之王的概念，古代中华文明认为白玉是宝石之王，诗经时代即有君子与玉比德的传统，到了汉代，玉已是帝王家族专供的了，帝王死后着金缕玉衣入殓，平民百姓不得拥有玉。西欧文明认为琥珀是宝石之王，到了与汉同期的罗马，琥珀也成为帝王专供，一块极品琥珀可以换数十个壮奴。两河流域文明以猫眼石、祖母绿为宝石，你在《一千零一夜》里找不到任何关于钻石的描述。古代美洲、非洲文明也不认识钻石。

　　显然，令人沮丧而且不争的事实是，钻石在古代与中华文明、西欧文明、阿拉伯文明均不搭界，在中国，它长期以来不过是钜瓷器匠人的工具——金刚钻——而已，充其量算是个手工业原料。显然，面对一块大钻石，古代中国可没有任何女人尖叫，倒是瓷器匠可能会大叫一声。古代欧洲直到14世纪，甚至没人知道还有钻石这回事。

　　话说1939年，由于经济不景气，钻石需求量是大幅的下降，已经是戴比尔斯钻石公司总经理的哈利·奥本海默，发现自己的公司从1859年创建以来，尽管已经是世界上最大的原钻供应商，甚至占据了世界天然原钻的80%的供应量，但是人们对钻石的消费一直不高，为此，当时戴比尔斯不得不削减自己90%的生产量，为了打动世界钻石需求，打出了“A diamond is forever”的经典口号，成功把钻石推销给了大众，使钻石的价格一路走高，并最终形成了今天的高度垄断的钻石市场。

　　“A diamond is forever ”这句20世纪堪称经典的广告语是纽约著名广告公司，爱尔广告公司（NW Ayer）于1948年为国际钻石推广中心（DTC）创作的。她跨越了一个世纪，打动了无数沉溺在爱河中的情侣，并让他们更加期待爱情的永恒，同时被钻石这一稀有、珍贵的“宝石之王”所深深的吸引。

　　1993年是中国钻石发展史上一个不平凡的一年，这一年DTC通过香港的奥美广告公司，征集“A diamond is forever ”的中文翻译，经过半年的评比，一名大学教师的一句话被选上，于是“钻石恒久远，一颗永流传”这句经典的广告语成功的进入中国，并历经超过十年的时间使中国消费者开始广泛接受钻石文化。而在这之前中国对钻石的了解可谓知之甚少，钻石行业发展并不成熟，钻石文化理念更是无从谈起。而打开这个历史性局面大门的钥匙就是这句20世纪最著名的广告语：“钻石恒久远，一颗永流传。”这经典的一句广告语也从此改变了中国人婚庆以配戴黄金、翡翠的传统局面，进而形成了中国新婚人们“无钻不婚”的全新理念。

　　“钻石恒久远，一颗永流传”作为20世纪最为经典的广告语，如同一次爱情核爆炸，响彻全球。在古老东方中国这句话更是意味深长，短短的十九年间彻底改变了中国人婚庆以配戴黄金、翡翠的传统习俗，一枚钻戒成为承载两人爱情最美好的信物。

　　如今的中国钻石消费现已超越日本，成为仅次于美国的全球第二大钻石消费国，据国际钻石行业专家预测，至2020年中国将替代美国成为世界第一大钻石消费大国。而这一切不能不说与“钻石恒久远，一颗永流传”这句广告语在中国的推广有着某种密切的关联.