“中国珠宝”异军突起 以品牌建设为核心 实现转型与超越
近年来，在品牌林立的国内珠宝终端市场上，一个新的珠宝品牌异军突起、引人瞩目，它就是——源自中国珠宝首饰进出口公司的“中国珠宝”。http://images.zb580.tv/upload/201408/21/201408210934408765.jpg
“中国珠宝”文学珠宝系列之《答应我吧》
台湾签约设计师杨忠雄、黄湘晴创作
此款胸针在中国珠宝玉石首饰行业协会与中央电视台联袂举办的“时尚中国——2012CCTV彩宝首饰设计大赛”中荣获优秀奖
中国珠宝公司的转型与超越
2011年，中国珠宝首饰进出口公司（以下简称中国珠宝公司）结合国家扩大内需的经济导向以及国家对中央企业提出的转型升级的要求，在中国工艺（集团）公司的统一部署下，整合自身资源优势，向国内市场推出“中国珠宝”这一以“中国”冠名的珠宝品牌。2013年5月，公司成功申请为注册商标，将公司历史积累的各项荣誉、行业贡献、影响力等无形资产全部转换为品牌价值，一举实现了对无形资产的整合、保护、凝练和提升，迈上了转型升级、品牌增值的自我发展、自我超越之路。
同年底，中国珠宝公司经过充分考察、调研以及科学论证，制定了以品牌建设为核心的三年发展战略：将经营重心从珠宝首饰外贸进出口领域转向国内零售领域，从珠宝首饰贸易型企业转向产品和服务品牌型企业；以“中国珠宝”品牌建设为核心，建立品牌连锁加盟为主的营销渠道，形成品牌、产品设计、营销渠道较为完整的营销体系，实现品牌化经营的企业转型与发展。从此，中国珠宝公司大步迈向以品牌建设为核心的发展之路。
“中国珠宝”获得市场的广泛认可
转型后的“中国珠宝”，既是中国珠宝首饰进出口公司的简称，也是品牌的名称。短短的一年多时间，作为央企品牌，“中国珠宝”已经得到市场的广泛认可，并迅速在全国范围内发展起来。迄今，“中国珠宝”已扩展到全国28个省市、自治区、直辖市，已开设300多家连锁加盟店，初步完成了全国市场的战略布局。未来，“中国珠宝”仍将以每年300多家加盟连锁店的规模增长，这将使“中国珠宝”这个国资央企品牌在珠宝首饰行业及终端市场的影响力快速增强。
传承与融汇：“中国珠宝”的文化魅力
作为国资央企，“中国珠宝”沉甸甸的四个字承载着责任和使命。党的十六大以来，国家将文化发展作为提升国家软实力的重要国家战略，对文化建设给予高度重视。虽然珠宝首饰行业不属于文化产业，但中国珠宝公司将文化作为品牌发展的依托，在品牌中注入文化的精神内涵，将品牌定位为文化珠宝品牌。
文化创造财富，珠宝的文化属性日益受到人们的重视。佩戴珠宝，更多地被视为一种文化、一种时尚、一种生活态度，珠宝以丰富的文化内涵满足着人们的精神需要。
如果说款式是品牌的品相，质量是品牌的品质，那么文化则是品牌的灵魂。
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“中国珠宝”文学珠宝系列之《柳浪闻莺》
台湾签约设计师杨忠雄、黄湘晴创作
此款胸针在在中国珠宝玉石首饰行业协会与中央电视台联袂举办的“时尚中国——2012CCTV彩宝首饰设计大赛”中荣获优秀奖。
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“中国珠宝”“传承之桃园·刘关张”京剧脸谱系列
18K金镶嵌钻石、红宝石、蓝宝石套饰
中国珠宝以传承、弘扬国粹为己任，不断挖掘传统文化中的精华，并加以现代时尚的演绎，使之焕发新的生命活力。“传承之桃园·刘关张”京剧脸谱系列产品的设计灵感，正是取自《三国演义》中最为人歌颂的故事。将情同手足、仁厚忠义的情感，凝聚成一张张生动的脸谱，寄托在可以日常佩戴的吊坠、耳饰以及手链之上，不论身处何方，心中那不变的信念永存
“中国珠宝”品牌最显著的品牌气质就是传承与融汇，这也是“中国珠宝”品牌有异于其他珠宝品牌的独特之处。怀抱着传承与融汇的品牌责任，近年来，“中国珠宝”与香港、台湾、意大利设计师以及国家级工艺美术大师合作，先后推出了带有“中国珠宝”品牌基因的“LOGO系列”、饱含中国传统美学意境的“文学珠宝”、具有中华民族人文精神的“梅、兰、竹、菊”、弘扬传统文化意蕴的“传承·桃园”等多个传统文化系列产品，以及具有国际时尚风格的“泡泡浴”、“惊鸿一瞥”等几大系列的特色产品，生动展现了“中国珠宝”品牌的文化定位。
未来五年实现产业链的战略布局
为了推动“中国珠宝”品牌的发展，将企业做大、做优、做强，未来五年，中国珠宝公司将要完成股权多元化改革，采取国有资本、集体资本和非公有资本交叉持股相互融合的模式，真正建立与市场有效互动的法人治理结构。通过吸收社会资本、引进人才，整合、配置优质资源，以品牌为依托，提升企业的核心竞争力，实现企业的快速发展。
在此基础上，“中国珠宝”将完成产业链的战略布局，以原材料开发、新产品研发与设计、品牌营销为核心，全力构建珠宝首饰产业上下游中高端产业链。同时，品牌发挥长期从事国际贸易的渠道、经验优势，建立品牌国际化机制，实现珠宝产品贸易的国际化，宝玉石资源利用的国际化，珠宝品牌的国际化，将“中国珠宝”品牌打造成为国际舞台上代表中国国家形象的民族品牌，将中国珠宝公司复兴、发展成为我国珠宝行业的领军企业，引领国内珠宝市场的消费理念与消费潮流。
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